Web marketing: perché è indispensabile per la tua azienda

Stai valutando di iniziare una collaborazione con una web marketing agency o un consulente web marketing? Ecco cosa devi sapere: i nostri consigli su come fare web marketing in modo efficiente ed efficace per il tuo business

Web Marketing: crea la tua strategia digitale

Cos’è una landing page?

Il Web Marketing, per i neofiti del settore, è il marketing applicato al mondo del Web: obiettivo primario, vendere.
Come? Attirando clienti interessati all’acquisto di prodotti o servizi pubblicizzati e visibili in rete; da cui deriva anche l’Inbound Marketing.I canali di cui si serve per raggiungere i potenziali consumatori, sono i social media, motori di ricerca, primo su tutti Google, blog, messaggistica, video ed email. Non è altro quindi, che l’evoluzione della comunicazione tradizionale, portata nel mondo digitale; per questo si parla anche di Digital Marketing. In sostanza, laddove si operava in contesti fisici, ora invece sui social network, il web advertising affianca il cartellone pubblicitario, così come le interviste a campione sostituite dalla raccolta dati.

Useresti mai una carrozza per spostarti, anziché di un auto o un aereo? Non credo.

Potremmo allora sintetizzare il concetto così: uno strumento di comunicazione diffusa ed integrata, che ha la capacità di diffondere il messaggio aziendale senza limitazioni e barriere fisiche, promuovere l’azienda e rendere prodotti o servizi, alla portata di tutti. Restare perciò aggiornati sulle tematiche del digitale è fondamentale per la sopravvivenza della tua azienda.
Fidelizzare e acquisire nuovi clienti: il sogno di ogni azienda. Ebbene è possibile affidandosi alla giusta agenzia web marketing, individuando gli strumenti più congeniali, misurando i risultati ma soprattutto con analisi preventive e continuative. Uno degli strumenti più affidabili per la misurazione dati nonché delle prestazioni online dell’azienda, è Google Analytics.
Per saperne di più sulle dinamiche Google e i suoi strumenti di vendita ti rimandiamo all’approfondimento sul nostro blog.

Web Marketing: fallo nel modo giusto

Il web marketing offre un mondo di opportunità; tali da portare notevoli benefici alla Brand Reputation. L’immagine oggi è tutto, certamente lo è nel settore sales, dove l’acquisto si basa per l’80% sull’immagine veicolata. Il nostro obiettivo, quindi, sarà inspirare fiducia nei potenziali clienti. Per riuscire nell’intento abbiamo dalla nostra diverse armi, alcune delle più importanti:

La prima, ti aiuterà a posizionarti nella mente del consumatore, ovvero ti renderà visibile tra i primi risultati dei motori di ricerca, a livello nazionale o geo-localizzato; la seconda, invece, ti permetterà di entrare in contatto con la tua clientela al momento giusto.

I vantaggi del Web Marketing

  • Targetizzazione precisa basata su informazioni personali, interessi, bisogni
  • Personal Branding dell’azienda, tono di voce e messaggio da veicolare
  • Monitoraggio dei risultati valutando obiettivi, errori, interazioni raggiunte
  • Riduzione dei costi rispetto agli strumenti tradizionali

Perché investire nel Web Marketing

  • Consolidamento, fidelizzazione e acquisizioni clienti
  • Incremento della Brand Awareness
  • Mantenimento dell’azienda in salute

Se vuoi saperne di più su come ottimizzare il tuo business, non devi far altro che leggere i consigli sul nostro blog.

Landing page: cosa sono e perchè sono importanti

Oggi affrontiamo il tema delle landing page ovvero delle pagine di atterraggio di un sito web, dove gli utenti “atterrano” o meglio arrivano, in risposta ad una ricerca su Google o ad annunci pubblicitari online.
Entriamo nel dettaglio e scopriamo insieme perché rendono il tuo sito web efficace.

Landing page: cosa devi sapere

Cos’è una landing page?

Una pagina appositamente realizzata con l’obiettivo di convertire i visitatori del tuo sito web in lead, ossia in contatti, o in clienti. Possiamo considerarla come la chiave del tuo Digital Marketing. Tra gli strumenti di comunicazione, la landing page è il cuore pulsante della tua web strategy, che mira ad un ritorno diretto e misurabile delle vendite, ma anche a semplici richieste di contatto. La logica delle landing pages si basa su una comunicazione immediata e senza fronzoli, che porta ad un’azione ben precisa: vendere un prodotto o servizio.
In un periodo di crisi come quello attuale è fondamentale che ogni sforzo sia finalizzato ad avere ripercussioni positive sul nostro business; le grandi compagnie possono investire grosse risorse in messaggi pubblicitari volti a rendere visibile il proprio brand, mentre le piccole e medio imprese non possono permettersi di sbagliare e hanno la necessità di creare campagne mirate e strutturare. In questo senso creare landing page efficaci renderà il compito meno arduo.

Landing page esempi

Le landing pages non sono semplici pagine web dove si promette qualcosa: l’obiettivo primario del nostro lavoro sarà quello di soddisfare le richieste di chi è prossimo all’acquisto, così da avere vendite e contatti nell’immediato; dopo di che potremmo focalizzarci anche su coloro che hanno bisogno di più informazioni e potenzialmente interessati al nostro prodotto. Ciò che dobbiamo fare è spingere il nostro potenziale cliente ad agire subito, stimolando il suo primo istinto senza lasciar spazio a troppi ragionamenti. Sembra un atteggiamento aggressivo, ma d’altronde è sugli stimoli che si fonda gran parte della comunicazione online.

Crea la tua landing page

Nella prima fase dobbiamo operare per intercettare i nostri potenziali clienti attraverso azioni di comunicazione, come ad esempio pubblicità a pagamento, Google AdWord, Facebook ADS, pubblicazioni di contenuti SEO. Per saperne di più su questi argomenti ti rimandiamo al nostro blog.
Nella seconda fase ovvero di conversione dobbiamo fare in modo che gli utenti venuti in contatto con noi, acquistino o per lo meno lascino i loro dati di contatto. Ed è proprio in questa fase che le landing pages svolgono un ruolo chiave. Molti sono gli strumenti a disposizione per costruire una efficace ed efficiente landing page. Per chi di voi, abbia più familiarità con il settore, saprà che il concetto di landing page è strettamente correlato all’email marketing; qual è il loro rapporto? Per restare in tema, possiamo dirvi che la landing page è il punto di partenza delle attività di mail marketing volte a trasformare il contatto in cliente.
Questi argomenti, però, meritano un discorso a se, ecco perché ti invitiamo ai nostri prossimi appuntamenti. Non mancare.

Settore sanitario: 3 strategie per promuovere un clinica

Per chi possiede una clinica o uno studio medico privato, il marketing nel settore sanitario svolge un ruolo di primaria importanza. Buona parte del mercato si è trasferita online, dove la concorrenza è altissima ed è difficile farsi notare ed emergere rispetto agli altri competitor. Per questo motivo è opportuno seguire una serie di strategie di healthcare marketing, che applica le tradizionali tecniche di marketing nell’ambito della sanità, con l’obiettivo di tutelare la salute dei pazienti.
Cambiano le necessità dei pazienti ed il loro approccio al settore salute, molto più digitalizzato ed esigente. I pazienti moderni sono molto più proattivi, cioè si informano sulle patologie, sui sintomi e sulle terapie specifiche. Analizziamo di seguito tre tecniche da utilizzare nel settore sanitario

La creazione di un sito Internet

In un’epoca così digitalizzata, il primo passo da fare è creare un sito Internet. Ogni azienda che si rispetti dovrebbe avere un portale dove offrire ai pazienti i propri servizi digitali. Naturalmente creare un sito Internet non è sufficiente, ma la cosa importante è che sia visibile e quindi ottimizzato in chiave SEO per comparire nei primi risultati di ricerca. Un sito ben fatto ed intuitivo, che però non compare nelle prime pagine, è come un ristorante che cucina ottimi piatti ma in una stradina buia e poco frequentata.
Il tuo sito va quindi ottimizzato secondo le chiavi di ricerca del tuo target. Per uno studio dentistico a Milano ad esempio bisogna ottimizzare parole come “studio odontoiatrico a Milano”, “dentista a Milano” ecc.

L’importanza della web reputation

La web reputation può essere considerata come la reputazione di cui gode un’azienda online. Il mondo di Internet è infatti più piccolo di quanto si possa pensare e la gente, come nella vita reale, parla sui forum, sui social e sulle chat. Il passaparola online diventa così uno strumento potentissimo che può elevare o, al contrario, distruggere la reputazione di un’azienda.
Come costruire una solida web reputation di un’azienda? Innanzitutto implementando il servizio di assistenza clienti, fornendo tutto il supporto necessario per risolvere ogni tipo di problema. Un cliente che riceve un ottimo servizio è sicuramente soddisfatto e parlerà bene della sua esperienza. In caso contrario, genererà un passaparola negativo a discapito della web reputation.
Per ottimizzare questo processo è possibile avviare strategie di link building, pubblicando articoli indicizzati su Google che rimandano alla propria azienda.

Come usare Facebook nel modo giusto

Infine c’è il vastissimo mondo dei social, una vetrina irrinunciabile che consente di pubblicizzare la propria attività a costo zero o comunque con spese molto contenute. La prima cosa da fare è realizzare una pagina Facebook, il social in assoluto più amato da utenti di qualsiasi età.
É importante indicare tutti i contatti (telefono, email, cellulare ecc.), oltre ovviamente al link che rimanda direttamente al sito. L’immagine è molto importante sui social, quindi è necessario pubblicare foto chiare ed accattivanti che spiegano nel dettaglio i servizi e le terapie offerte.
A cadenza periodica bisogna pubblicare dei post, con aggiornamenti sulle attività della clinica o articoli di interesse generale, per tenere viva la curiosità dei fan. Si possono aggiungere anche i contatti personali dei medici che lavorano in clinica, dando agli utenti la possibilità di contattarli direttamente e convertirli facilmente in clienti fidelizzati.

Google merchants: guida all’utilizzo

Google Shopping: cos’è e come funziona? Le nostre linee guida per utilizzare Google Merchants, le Shopping Ads e conoscere meglio il mondo Google.

Google merchants: cosa devi sapere

Google Ads, Google merchandise e i suoi prodotti pubblicitari rappresentano un’importante risorsa per un marketing strategico ed operativo vincente. Durante il percorso, che per intenderci, porterà l’utente a diventare un nostro potenziale cliente, dobbiamo essere in grado di utilizzare al meglio gli strumenti di Merchant Google.
Che cos’è Google shopping?
Google Shopping, similmente a Google My Business, che ti permette di ottenere visibilità sul motore di ricerca e Google Maps, è un servizio di ricerca prodotti e comparazione prezzi che permette agli advertiser di pubblicare annunci di prodotti acquistabili online. In sostanza, è il punto di incontro tra domanda, ovvero e-commerce di prodotti, e offerta, ossia gli utenti che cercano dei prodotti su Google tramite gli annunci pubblicitari. Entriamo ora in un discorso più tecnico.
Il principale canale di distribuzione è la Rete; quindi tutto parte dalla ricerca. Così come gli annunci shopping si attivano in corrispondenza di una “query”, ossia di una ricerca esplicita da parte di un utente.
Come funziona?
La query di un utente attiverà il nostro annuncio se la parola chiave ricercata è all’interno della nostra campagna. Ad ogni ricerca viene quindi innescato un sistema di aste Google Ads che confronta gli annunci eleggibili e mostrando solo gli annunci che hanno vinto l’asta sulla base del ranking attribuito alle inserzioni.

Google merchants: protagonisti i prodotti

In Google Shopping le offerte hanno un elemento base: i prodotti presenti nel catalogo e-commerce. Sarà infatti il nostro catalogo prodotti a partecipare alle aste di cui vi abbiamo parlato, e sarà Google a scegliere quale prodotto intercetterà meglio la query dell’utente e se il prodotto è idoneo per essere pubblicato.
Se si verificano queste due condizioni allora l’annuncio del nostro prodotto verrà pubblicato nella pagina dei risultati. E’ chiaro dunque, che alla base del funzionamento delle campagne Google Shopping ci sia il feed prodotti.

Google Shopping merchant center

Il Merchant Center è la piattaforma gratuita di feed management di Google Ads da cui è possibile effettuare una serie di attività:

  • Caricare l’elenco dei nostri prodotti (product feed) e delle informazioni di vendita
  • Eseguire una diagnostica monitorando lo stato di approvazione dei prodotti
  • Correggere e ottimizzare il feed
  • Analizzare i valori rispetto ai competitors

Passo preliminare per poter attivare un account Google Merchant è verificare che il nostro shop online sia conforme alle linee guida. La prima cosa da fare è creare un flusso di dati, ovvero un feed ottimizzato, che servirà a Google per creare annunci Shopping. Tra i dati da includere nel feed, ci sono i paesi di vendita, la destinazione, la lingua e soprattutto il metodo di immissione dati. Una volta creato e caricato il feed sarà allora possibile inserirlo nel Merchant Center e creare una campagna Google Shopping.
Se vuoi saperne di più sulle tematiche Google, e restare aggiornato non perdere i nostri prossimi appuntamenti.

L’importanza della local SEO per le cliniche veterinarie

Perché un ambulatorio veterinario dovrebbe fare local SEO strategy? Posizionare uno studio veterinario sui motori di ricerca in modo da essere visibile ai potenziali clienti nelle ricerche locali. Ma come funziona la local SEO, e quali le strategie migliori per una clinica veterinaria?

Local SEO Marketing

Iniziamo velocemente con un ripasso sulla SEO, per la quale vi rimandiamo agli approfondimenti sul nostro blog (https://mdlglobal.net/come-fare-local-seo/): per definizione, è l’insieme delle ottimizzazioni on-site ed off-site volte a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca di siti web; quindi di conseguenza, la local SEO è la sua applicazione in chiave locale. Obiettivo: dare visibilità ai business locali. La Local SEO è una tipologia di marketing online adatta soprattutto alle PMI, dove a investimenti minimi corrisponderanno grandi risultati; e negli ultimi anni una strategia sempre più utilizzata, soprattutto tra le piccole attività locali. Ovviamente è fondamentale fornire informazioni dettagliate al potenziale cliente quali, orari, numeri di telefono, servizi e prodotti offerti, per far si che si trasformino in effettive conversioni.
In poche parole se hai un’attività e quello che vuoi, è incrementare il tuo business acquisendo nuovi clienti, investi in local SEO. Fatto questo breve riassunto introduttivo, passiamo ora alla sua applicazione nell’ambito del marketing medico-sanitario, e nello specifico veterinario.

Per quanto riguarda l’approccio al marketing digitale nel settore farmaceutico, sono radicalmente cambiati i canali di comunicazione. Se prima era necessario recarsi fisicamente dal medico per una visita o una diagnosi, oggi è possibile raccogliere utili informazioni direttamente online. Trattandosi di salute ovviamente bisogna affidarsi a professionisti del settore, perciò diverse aziende farmaceutiche collaborano con dottori e medici esperti in determinati campi, che rispondono in modo chiaro e preciso alle domande dei pazienti tramite i canali online

LOCAL SEO MEDICINA VETERINARIA

Immaginiamo che il nostro animale abbia bisogno di un pronto soccorso veterinario. La prima cosa che un potenziale cliente farebbe è cercare un veterinario online; una ricerca per trovare le cliniche con i migliori servizi, il miglior rapporto qualità-prezzo, comode da raggiungere e con recensioni positive. E’ fondamentale, quindi, fare pubblicità online e costruire l’immagine online per accrescere la notorietà della clinica. Se non sai molto della pubblicità online, dai un’occhiata al nostro blog. Conoscere i pazienti è la vera chiave. La local SEO strategy, insieme al PPC (pay per click) è una delle possibili soluzioni che ci aiutano ad aumentare la presenza del nostro studio veterinario, aumentare il traffico online e le prenotazioni.

REGISTRA LA TUA CLINICA VETERINARIA SU GOOGLE MY BUSINESS

Vuoi che la tua clinica veterinaria balzi tra i primi risultati di ricerca su Google? La local SEO è quello che fa per te. Basterà ottimizzare le schede prodotto di Google My Business; dove i clienti potranno anche lasciare feedback e pubblicare foto. Questo è un ottimo modo per mantenere i rapporti con i clienti e attirarne di nuovi. Se vuoi saperne di più sull’argomento leggi il nostro approfondimento.

PRESERVA I COINVOLGI I CLIENTI ATTUALI

Perché i clienti dovrebbero scegliere te invece di un altro veterinario? E’ presto detto: se siamo capaci di fornire un’assistenza clienti efficace ed efficiente e soprattutto costante, sarà un gioco da ragazzi costruire relazioni durature. Un’idea potrebbe essere ad esempio l’assistenza personalizzata, inviando automaticamente e-mail, con proposte di prodotti e servizi pertinenti al loro animale domestico. La fiducia risiede nel tempo che gli dedichi per costruirla e conservarla.

Se sei interessato ad approfondire questo, ed altri argomenti, non perdere i prossimi articoli del nostro blog.

Google Ads: gli errori da non commettere

Prima di parlare di Google Ads o Adwords, per chi ancora non lo sapesse: Google è il motore di ricerca utilizzato da oltre il 90% degli utenti digitali in cerca di un prodotto, servizio o informazione su internet; e oltre il 50% lo usa prima di fare acquisti. Ma entriamo nello specifico, cosa significa fare Google AdWords e come farlo al meglio.

Google Ads: cosa devi sapere

Google Adwords è lo strumento utilizzato per pianificare campagne di advertising sulla rete dei siti partner di Google o per campagne sulla rete di ricerca. È quindi lo strumento indispensabile nel piano di comunicazione di un’azienda per la promozione del proprio sito web attraverso il posizionamento non organico; ovvero sugli spazi ritagliati da Google nella pagina dei risultati di ricerca, cioè la SERP.
In realtà, si tratta di una semplice piattaforma che produce annunci pubblicitari e li colloca in spazi dedicati. Per intenderci, anche altri motori di ricerca offrono la stessa funzione: la differenza sta nel fatto che Google è il search tools incontrastato sul mercato. Per questo motivo, per emergere sulla concorrenza è fondamentale avere un sito web che sfrutti adeguatamente Google AdWords; soprattutto per le attività di servizi ed e-commerce.

Per quanto riguarda l’approccio al marketing digitale nel settore farmaceutico, sono radicalmente cambiati i canali di comunicazione. Se prima era necessario recarsi fisicamente dal medico per una visita o una diagnosi, oggi è possibile raccogliere utili informazioni direttamente online. Trattandosi di salute ovviamente bisogna affidarsi a professionisti del settore, perciò diverse aziende farmaceutiche collaborano con dottori e medici esperti in determinati campi, che rispondono in modo chiaro e preciso alle domande dei pazienti tramite i canali online

Come funziona una campagna Google Ads?

Attraverso la logica delle keywords, cioè di parole chiave o termini di ricerca inseriti in rete; un sistema inventato, in realtà, dal motore di ricerca Yahoo. Grazie ad esse ogni azienda ha la possibilità di fare google ads management secondo target di riferimento specifici, attuando strategie di marketing ad hoc. Una volta stabilita la campagna adwords e le keywords, bisognerà stabilire il prezzo da pagare a Google per ogni click ed il budget giornaliero; sitema denominato Pay per Click (PPC). Ogni volta che un utente clicca sull’annuncio pubblicitario, Google scala dal budget giornaliero la somma prestabilita; per tale ragione è imporante creare campagne che massimizzino il rapporto spesa/click.

Google Ads: gli errori comuni

Ecco i 6 errori più comuni delle attività Google Ads:

  • 1. creazione, avvio e abbandono di una campagna per impazienza dei risultati attesi tralasciando ottimizzazione di pagine di destinazione, annunci e misurazione delle performance;
  • 2. individuazione di target e localizzazioni sbagliate;
  • 3. landing page approssimative;
  • 4. non tracciare le conversioni prodotte;
  • 5. non considerare keywords escluse;
  • 6. non utilizzare le estensioni degli annunci.

Se vogliamo che le nostre campagne Adwords siano efficaci per il nostro business, non improvvisiamo: affidiamoci sempre a degli esperti come consulenti o Google Ads manager che sapranno
accompagnarci evitando di gettare al vento le nostre risorse e raggiungere gli obiettivi prefissati.

Strategie Google Ads

Due sono le tipologie di campagna a pagamento utilizzabili:

  • rete di ricerca: ossia gli annunci sponsorizzati che compaiono sulla SERP del motore di ricerca Google,
  • rete display: ovvero i banner o gli annunci testuali che vengono visualizzati sui siti internet che offrono spazi pubblicitari.

Prima di scegliere la nostra campagna ideale è basilare analizzare il target degli utenti.

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